Najmanje 10 godina prije pojave koronavirusa covid-19, tržište proizvoda za jačanje imuniteta značajno se povećalo. Međutim, globalna epidemija je ubrzala ovaj trend rasta do neviđenih razmjera. Ova epidemija je promijenila pogled potrošača na zdravlje. Bolesti poput gripe i prehlade više se ne smatraju sezonskim, već uvijek postoje i povezane su s raznim bolestima.

Međutim, nije samo prijetnja globalnih bolesti ono što potiče potrošače da pronađu više proizvoda koji mogu ojačati imunitet. Epidemija je izazvala zabrinutost zbog društvenih, ekonomskih i političkih nejednakosti. Koliko je mnogim ljudima skupo i teško dobiti medicinsku pomoć. Povećanje medicinskih troškova potiče potrošače da poduzmu preventivne mjere protiv vlastitog zdravlja.

Potrošači žele zdraviji način života i spremni su kupiti imunološke proizvode kako bi osigurali širi spektar prevencije i sigurnosti. Međutim, preplavljeni su informacijama zdravstvenih udruženja, vlada, utjecajnih ljudi na društvenim mrežama i reklamnim kampanjama brendova. Kako kompanije i vlasnici brendova mogu prevladati sve vrste smetnji i pomoći potrošačima da se snađu u imunološkom okruženju?

Zdrav način života i san - prioritetna briga potrošača

Zdrav način života ostaje prioritet za potrošače širom svijeta, a definicija zdravlja se stalno mijenja. Prema izvještaju Euromonitor Internationala o „istraživanju zdravlja i ishrane potrošača“ iz 2021. godine, većina potrošača vjeruje da zdravlje uključuje više od fizičkog zdravlja. Ako nema bolesti, zdravlja i imuniteta, tu su i mentalno zdravlje i lično blagostanje. Kontinuiranim poboljšanjem svijesti o mentalnom zdravlju, potrošači počinju gledati na zdravlje iz šire perspektive i očekuju da će vlasnici brendova učiniti isto. Vlasnici brendova koji mogu integrirati proizvode i usluge u način života potrošača u promjenjivom i konkurentnom okruženju imaju veće šanse da ostanu relevantni i uspješni.

Potrošači i dalje vjeruju da tradicionalni način života poput punog sna, pijenja vode i konzumiranja svježeg voća i povrća utiče na njihov imunitet. Iako se mnogi potrošači oslanjaju na lijekove, poput lijekova koji se izdaju bez recepta (OTC) ili naučno razvijene proizvode, poput koncentrovanih proizvoda, trend potrošača koji traže prirodnije načine za održavanje zdravog načina života je u porastu. Potrošači u Evropi, Azijsko-pacifičkoj regiji i Sjevernoj Americi vjeruju da svakodnevne navike koje utiču na imunološko zdravlje potrošača "Adekvatan san" je prvi faktor koji utiče na zdravlje imunološkog sistema, a slijedi unos vode, svježeg voća i povrća.

Zbog ciklične povezanosti digitalnih platformi i kontinuiranog utjecaja globalne društvene i političke neizvjesnosti, 57% ispitanika širom svijeta reklo je: „Pritisak koji doživljavaju kreće se od srednjeg do ekstremnog.“ Kako potrošači i dalje stavljaju san na prvo mjesto kako bi održali zdrav način života, vlasnici brendova koji mogu pružiti rješenja u tom pogledu imaju jedinstvene tržišne prilike.

38% potrošača širom svijeta učestvuje u aktivnostima za ublažavanje stresa poput meditacije i masaže barem jednom mjesečno. Usluge i proizvodi koji mogu pomoći potrošačima da bolje spavaju i spavaju mogu pronaći dobar odziv na tržištu. Međutim, ovi proizvodi moraju biti u skladu s općim načinom života potrošača, a prirodne alternative poput čaja od kamilice, meditacije i vježbi disanja mogu biti popularnije od lijekova na recept ili tableta za spavanje.

Dijeta + prehrana = zdravlje imuniteta

Globalno, zdrava i uravnotežena prehrana smatra se važnim aspektom zdravog načina života, ali 65% ispitanika je reklo da i dalje naporno rade na poboljšanju svojih prehrambenih navika. Potrošači žele održavati i sprječavati bolesti unosom pravih sastojaka. 50% ispitanika iz cijelog svijeta je reklo da vitamine i hranjive tvari dobivaju iz hrane, a ne iz dodataka prehrani.

Potrošači traže organske, prirodne i sastojke s visokim udjelom proteina kako bi ojačali i podržali svoj imunološki sistem. Ovi posebni sastojci pokazuju da potrošači teže tradicionalnijem i zdravijem načinu života, umjesto da se oslanjaju na prerađene proizvode. Posljednjih godina, zbog zdravstvenih problema, potrošači i dalje sumnjaju u upotrebu previše prerađenih proizvoda.

Konkretno, više od 50% ispitanika širom svijeta reklo je da su prirodno, organsko i proteinsko glavni faktori anksioznosti; više od 40% ispitanika reklo je da cijene karakteristike proizvoda bez glutena, s niskim udjelom denaturiranih masti i s niskim udjelom masti... Drugi su netransgeni proizvodi, proizvodi s niskim udjelom šećera, s niskim udjelom umjetnih zaslađivača, s niskim udjelom soli i ostali proizvodi.

Kada su istraživači podijelili podatke o zdravlju i ishrani prema vrsti ishrane, otkrili su da potrošači preferiraju prirodnu hranu. Iz ove perspektive, može se vidjeti da potrošači koji se pridržavaju fleksibilne vegetarijanske/biljne i ishrane bogate proteinima, vjerovatno će... To čine kako bi ojačali i podržali svoj imunološki sistem.

Generalno govoreći, potrošači koji slijede ova tri stila prehrane obraćaju više pažnje na preventivne mjere i spremni su potrošiti više novca na zdrav način života. Vlasnici brendova koji ciljaju na vegetarijance s visokim udjelom proteina, fleksibilne vegetarijance / većinu potrošača biljne i sirove prehrane, Ako potrošači obrate pažnju na jasne etikete i ambalažu te navedu sastojke, to im može biti privlačnije, Informacije o nutritivnim vrijednostima i zdravstvenim prednostima.

Iako potrošači žele poboljšati svoju ishranu, vrijeme i cijena su i dalje glavni faktori koji utiču na loše prehrambene navike. Povećanje broja usluga povezanih s praktičnošću, kao što su dostava obroka putem interneta i brza hrana u supermarketima, štedeći troškove i vrijeme, izazvalo je žestoku konkurenciju među potrošačima. Stoga se kompanije u ovoj oblasti moraju fokusirati na čiste prirodne sirovine i nastaviti održavati konkurentne cijene i praktičnost kako bi uticale na ponašanje potrošača pri kupovini.