Najmanje 10 godina prije pojave koronavirusa covid-19, tržište proizvoda za jačanje imuniteta značajno se povećalo, međutim, globalna epidemija je ubrzala ovaj trend rasta do neviđene mjere. Ova epidemija je promijenila pogled potrošača na zdravlje. Bolesti poput gripe i prehlade više se ne smatraju sezonskim, ali uvijek postoje i povezane su s raznim bolestima.

Međutim, nije samo prijetnja globalne bolesti ta koja potiče potrošače da pronađu više proizvoda koji mogu poboljšati imunitet. Epidemija je izazvala zabrinutost zbog društvenih, ekonomskih i političkih nejednakosti. Koliko je mnogima skupo i teško da dobiju medicinsku pomoć. Povećanje medicinskih troškova potiče potrošače da poduzmu preventivne mjere protiv vlastitog zdravlja.

Potrošači su željni zdravijeg načina života i voljni su kupiti imunološke proizvode kako bi im pružili širi spektar prevencije i sigurnosti. Međutim, preplavljeni su informacijama zdravstvenih udruženja, vlada, utjecajnih ljudi na društvenim mrežama i kampanjama oglašavanja brendova. Kako kompanije i vlasnici brendova mogu prevladati sve vrste smetnji i pomoći potrošačima da se orijentišu u imunološkom okruženju?

Zdrav način života i san – prioritetna briga potrošača

Zdrav način života ostaje prioritet za potrošače širom svijeta, a definicija zdravlja se razvija. Prema izvještaju Euromonitor International-a o “istraživanju zdravlja i ishrane potrošača” iz 2021. godine, većina potrošača vjeruje da zdravlje uključuje više od fizičkog zdravlja. Ako nema bolesti, zdravlja i imuniteta, postoji i mentalno zdravlje i lično blagostanje. Uz kontinuirano poboljšanje svijesti o mentalnom zdravlju, potrošači počinju gledati na zdravlje iz šire perspektive i očekuju da će vlasnici brendova učiniti isto. Vlasnici brendova koji mogu integrirati proizvode i usluge u životni stil potrošača u promjenjivom i konkurentnom okruženju, vjerojatnije će ostati relevantni i uspješni.

Potrošači i dalje vjeruju da tradicionalni načini života poput punog sna, pijenja vode i jedenja svježeg voća i povrća utiču na njihov imunitet. Iako se mnogi potrošači oslanjaju na lijekove, kao što su lijekovi bez recepta (OTC) ili znanstveno razvijeni proizvodi, kao što su koncentrirani proizvodi. Trend potrošača koji traže prirodnije načine održavanja zdravog načina života je u porastu. Potrošači u Evropi, Aziji i Pacifiku i Severnoj Americi veruju da je svakodnevno ponašanje koje utiče na imunološko zdravlje potrošača „Adekvatan san“ prvi faktor koji utiče na zdravlje imunog sistema, a zatim sledi unos vode, svežeg voća i povrća.

Zbog ciklične povezanosti digitalnih platformi i kontinuiranog utjecaja globalne društvene i političke neizvjesnosti, 57% globalnih ispitanika je reklo: Pritisak koji doživljavaju kreće se od srednjeg do ekstremnog. Kako potrošači i dalje stavljaju san na prvo mjesto kako bi održali zdrav način života, vlasnici brendova koji mogu pružiti rješenja u tom pogledu, imaju jedinstvene tržišne mogućnosti.

38% potrošača širom svijeta barem jednom mjesečno učestvuje u aktivnostima za ublažavanje stresa kao što su meditacija i masaža. Usluge i proizvodi koji mogu pomoći potrošačima da bolje spavaju i spavaju mogu naći dobar odgovor na tržištu. Međutim, ovi proizvodi moraju biti u skladu s općim načinom života potrošača, prirodne alternative kao što su čaj od kamilice, meditacije i vježbe disanja, mogu biti popularnije od lijekova na recept ili tableta za spavanje.

Dijeta + ishrana = zdravlje imuniteta

U globalu, zdrava i uravnotežena ishrana se smatra važnim aspektom zdravog načina života, ali 65% ispitanika je reklo da i dalje naporno rade, kako bi poboljšali svoje prehrambene navike. Potrošači žele održati i spriječiti bolesti unosom pravih sastojaka. 50% ispitanika iz cijelog svijeta reklo je da vitamine i hranljive materije dobijaju iz hrane, a ne iz suplemenata.

Potrošači traže organske, prirodne sastojke sa visokim sadržajem proteina za jačanje i podršku imunog sistema. Ovi posebni sastojci pokazuju da potrošači vode tradicionalniji i zdraviji način života umjesto da se oslanjaju na prerađene proizvode. Posljednjih godina, zbog zdravstvenih problema, potrošači i dalje sumnjaju u upotrebu previše prerađenih proizvoda.

Konkretno, više od 50% globalnih ispitanika je reklo da su prirodni, organski i proteini glavni faktori anksioznosti; Više od 40% ispitanika reklo je da cijeni karakteristike proizvoda bez glutena, niske denaturirane masti i niske masnoće... Drugi je netransgenski, s malo šećera, malo umjetnih zaslađivača, malo soli i drugi proizvodi.

Kada su istraživači podijelili podatke o zdravlju i ishrani prema vrsti prehrane, otkrili su da potrošači preferiraju prirodnu hranu. Iz ove perspektive, može se vidjeti da će potrošači koji se pridržavaju fleksibilne vegetarijanske/biljne i neprerađene ishrane sa visokim sadržajem proteina vjerovatno da će to učiniti kako bi ojačali i podržali svoj imuni sistem.

Uopšteno govoreći, potrošači koji se pridržavaju ova tri načina ishrane više pažnje posvećuju preventivnim mjerama i spremni su potrošiti više novca na zdrav način života. Vlasnici brendova koji ciljaju na visokoproteinske, fleksibilne vegetarijance / većinu potrošača biljne i sirove ishrane, Ako potrošači obrate pažnju na jasne etikete i ambalažu i navedu sastojke, to bi im moglo biti privlačnije, Informacije o nutritivnim vrijednostima i zdravstvenim prednostima.

Iako potrošači žele poboljšati svoju ishranu, vrijeme i cijena su i dalje glavni faktori koji utiču na loše prehrambene navike. Povećanje broja usluga vezanih za praktičnost, kao što su online dostava obroka i brza hrana u supermarketima, uštedom troškova i vremena izazvalo je žestoku konkurenciju među potrošačima. Stoga se kompanije u ovoj oblasti moraju fokusirati na čiste prirodne sirovine i nastaviti da održavaju konkurentne cijene i udobnost, kako bi utjecale na ponašanje potrošača pri kupovini.